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    畫冊印刷資訊

    東莞畫冊印刷根據客戶需求進行對應服務

    瀏覽:  時間:2021.03.06  來源:東莞天嬌廣告設計

    原標題:東莞畫冊印刷根據客戶需求進行對應服務

    相比之下,如果Mini Cooper汽車明年遭遇同樣的命運,其母公司寶馬受到的損害將會很小。通過將Mini打造成一個獨立的品牌,東莞畫冊印刷公司實際上在兩個品牌之間建立了一道防火墻。


    東莞畫冊印刷根據客戶需求進行對應服務

    1. 因此,東莞畫冊印刷在建立品牌組合模式或獨立品牌模式之間的選擇上,關系到協同和安全之間的權衡。

    2. 雖然“混淆錯亂”不像傳染病那樣顯而易見,但是更為常見。當一家公司將其品牌擴展到顧客為其劃定的界限之外時,就會出現這種情況。我可能喜歡佳潔士牙膏,但是現在有17種佳潔士,我都不知道佳潔士是什么意思了。我不會去解決讓自己感覺混淆錯亂的品牌問題,只可能轉而選擇Tom’s Natural系列。至少我知道Tom’s牙膏代表什么。東莞畫冊印刷顧客需要選擇,但他們通常是在各品牌之間選擇,而不是在一個品牌內部選擇。

    3. 要避免東莞畫冊印刷品牌混淆,就必須理解黏性和擴展性之間的權衡。黏性是一個品牌在人們心智中擁有獨特含義的能力,是指它在不破壞品牌的情況下延伸其意義的能力。例如,戴森(Dyson)與昂貴、色彩鮮艷、高級設計感的真空吸塵器有著密切的關聯。該品牌在其子品類中具有高度的黏性。然而,如果戴森增加一系列價格昂貴、色彩鮮艷、設計新穎的手表,該東莞畫冊印刷品牌最終可能會喪失在吸塵器領域的地位。同樣危險的是,如果戴森決定繼續留在真空吸塵器領域,但在銷售價格較高的產品的同時,也推出價格較低的產品,那么該公司最終會發現,自己的品牌定位是低端產品,而不是高端產品。這樣一來,東莞畫冊印刷高端市場將很容易受到更專注的競爭對手的沖擊。黏性不僅限制了擴展性,而且向下擴展還會降低顧客感知價值。


    東莞畫冊印刷根據客戶需求進行對應服務

    4.當然,擴展的誘惑幾乎是不可抗拒的。東莞畫冊印刷公司需要增長,而在短期內,大多數品牌擴展都能賺錢。然而,從長期來看,品牌擴展會讓客戶感到困惑,從而削弱品牌。從系統思考的視角看:(1)公司需要收入增長;(2)所以它增加了品牌擴展;(3〉在短期內增加收入;(4)但從長遠來看“未聚焦”(unfocus)品牌;(5)導致收入減少;(6)進而又導致企業提高收入的訴求等相關問題,以及東莞畫冊印刷品牌的衰落。這就是品牌擴張的末日循環。避免這種情況的方法是專注和長期思考。
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