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    產品攝影新聞

    商業廣告攝影對“舊”品牌的“新”升級

    瀏覽:  時間:2021.02.24  來源:東莞天嬌廣告設計

    原標題:商業廣告攝影對“舊”品牌的“新”升級

    從本質上講,商業廣告攝影這些廣告就像皮克斯的電影一樣,老少皆宜。在這一系列廣告中,一部分觀眾是被廣告的某一部分吸引,而其他人也有不同的關注點。對于外行人來說,這些廣告是有趣的。另一方面,卡車司機則得到了資訊。兩個群體都會因此與朋友分享視頻,且因為品牌已為在更廣泛的網絡中商業廣告攝影傳播廣告支付了費用這種分享效果就如滾雪球般帶來了強大的病毒傳播效應。


    商業廣告攝影對“舊”品牌的“新”升級


    1. 正如商業廣告攝影 Forsman& Bodenfors的執行合伙人告訴 Contagious的一樣,“讓目標群體之外的人接觸并談論品牌,是影響主要目標的有效方式。


    商業廣告攝影對“舊”品牌的“新”升級


    2. 沃爾沃卡車的廣告并沒有僅僅針對目標買家的小群體, Forsman& Bodenfors發現,商業廣告攝影通過更廣泛群體的分享和傳播,最終將能夠影響目標買家。由于購買決策往往受到不同情境下的眾多人群的影響,將注意力轉向這些人,并且利用他們來發聲,最后將能夠影響潛在買家。

    商業廣告攝影-口碑的力量。

    3. 除了花費低廉外,口碑傳播還是拉動品牌的有力杠杄。在我們關系的同心圓環中,聯系越緊密,信任度就越高。商業廣告攝影根據尼爾森的數據,83%的全球消費者相信朋友和家人的建議,而66%的人會相信陌生人在網上發布的建議。波士頓咨詢公司BCG堅持認為,來自朋友和家人的直接口碑推薦是印刷媒體或電視等“間接推薦”的影響力的四到五倍。

    這是商業廣告攝影深思的事實:根據徳勤2009年品牌宣傳和社交媒體報告,通過客戶推薦渠道得來的客戶留存率比其他渠道髙37%。因此,利用受眾群體不僅可以宣傳和帶來新客戶,還能得到更高的留存率??诒粌H可以增加新客戶,還可以減少客戶流失。


    商業廣告攝影對“舊”品牌的“新”升級


    在《商業廣告攝影營銷科學》2?09年的一篇論文中,作者談論了“設計”或“公司制造”的口碑。他們寫道:“我們可以將公司制造的口碑視為傳統廣告與消費者口口相傳的結合體,傳統廣告即由公司發起和執行,消費者口口相傳即由客戶發起和執行。而口碑營銷則是由公司發起,由客戶來執行該論文表明,所謂的“公司制造的口碑”可以拉動實際銷售,商業廣告攝影就是說,口碑不一定是完全自發的才能對品牌產生影響。


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