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    行業不景氣 東莞廣告公司把去戛納廣告節的預算都砍少了

    瀏覽:  時間:2017.05.29  來源:東莞天嬌廣告設計

    原標題:行業不景氣 東莞廣告公司把去戛納廣告節的預算都砍少了



    今年早些時候,通常是各個東莞廣告公司在進行年度預算策劃的日子,全球最大的廣告集團WPP的一位執行官給旗下的子公司發出一封郵件。信中要求這些廣告公司減少25%的參加今年戛納廣告創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)的預算。

    1954年由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節。初衷是期望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目,這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎。而眼下它也成為廣告行業最具權威的獎項。

    位于紐約麥迪遜大街上的廣告公司向來出手闊綽。美劇《廣告狂人》的時代(20世紀50年代至60年代)這些廣告公司的員工還可以報銷午餐時的酒水費用。但是眼下“收緊褲腰帶”的行為,來自對行業前景不確定性的擔憂。

    壞消息還少嗎?聯合利華正計劃將全球范圍內的創意代理商數量減少一半,并縮減三成的廣告投入。而寶潔也表示將要在未來5年內削減20億美元營銷預算。寶潔和聯合利華是全球廣告市場上規模最大的兩個廣告客戶,或許再沒有什么公司比它們更具有代表性,來說明廣告代理公司正在面臨的考驗。

    根據媒介購買公司Magna Global的數據,2017年全球廣告預算的增長預期為 3.6%,而去年這個數字還是5.7%。而WPP3月份發布的2017年第一季度的季報顯示,這是2012年以來增長最慢的3個月。

    戛納廣告節上的廣告人派對。


    當然,一年一度的戛納廣告創意節也是一個花錢的大項目。一個大規模的廣告公司派一名員工需要花費大概2萬美元,包括廣告節的入場費、住宿及其他開始。而且如果你渴望自己公司的項目獲獎,那么還需要支付300萬美元作為提交費用。當然這還不包括一些品牌在廣告節上舉辦的派對和活動所需要的費用。

    東莞廣告公司和廣告主一樣,自然都會考慮投資回報。而戛納廣告節的價值似乎正在受到質疑?!皬V告公司向戛納廣告節提交了大量的項目,當時很難思考如何真的利用好廣告周?!盇ndrew Swinand說,他是李奧貝納北美首席執行官?!盎ㄥX把團隊里具有創意才能的人送去,向行業內的頂尖人才學習這件事有價值。但是把他們送去參加一個約的派對又是另外一回事了?!?br />


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